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年轻何须收敛? 彰显年轻态度的创新BMW X2

张朦 向Ta提问

来源:网通社 原创 2019-10-18 07:00

乘联会公布数据显示,今年1-9月国内狭义乘用车综合销量为178.14万辆,同比下滑6.5%,整体仍处于下降通道当中。然而在豪华车细分市场中,不少品牌有着亮眼的市场表现,呈现着与整个车市相反的走势,这其中就包括我们熟知的宝马

今年前三个季度,宝马集团在华累计销量达到526,017辆,与去年同期相比增长14.4%;9月单月销售63,083辆新车,与同期相比增长5.8%,处于上升通道当中。

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面对优异的市场表现,华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔先生向网通社表示:“对于在中国汽车消费市场的逆势上涨,原因主要是我们选择在合适的时间推出合适的产品。”在他看来,实现BMW X3的国产,为产品线带来新的活力和信心,促进了销量增长。而事实也正是如此,2019年前8个月,BMW X家族同比增长超过六成,已成为宝马在华销量增长的主要驱动力。

正如高翔所言,宝马在华取得逆势增长的成绩,与“新鲜血液”的注入不无关系。2019年,宝马计划在中国市场推出总计21款新产品,提升和锐化品牌形象。不久前上市的X家族新成员——创新BMW X2,就是其中之一。

一、创新BMW X2鲜明的产品定位

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作为宝马在华国产的第七款BMW品牌车型,创新BMW X2打破轿跑车与运动型多功能车的界限,是一款个性化的车,更强调感性。新车是BMW X家族最具年轻朝气的成员,也是紧凑型豪华全能轿跑车(SAC)细分市场的开辟者,以另辟蹊径的设计语言,宣扬年轻人群的时尚追求。

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从车型名称来看,创新BMW X2的级别要高于新BMW X1。而高翔先生对此却有着自己的看法,他表示:“我认为X1的目标人群主要是一些追求多元化生活的家庭用户;而X2的车主更强调自我意识,表达个人观点,需要让自己显得与众不同、鹤立鸡群的个性化产品。”

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他认为,对于一些年轻家庭来说新BMW X1可以提供他们所需的宽敞空间、宽大车身;而创新BMW X2与用户更多的是感性链接,潮流时尚对于这类人群来说,才是最为重要的。创新BMW X2所提供的突破性设计语言,能更好的满足对独立自我的个性表达。包括上窄下宽梯形双肾进气格栅、位于C柱的品牌徽章、M越野套装与M运动套装等。

 二、针对中国消费者的本土化改良

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值得注意的是,创新BMW X2没有像其它车型一样在国产后加长轴距。这是宝马方面认为因为海外原版的创新BMW X2在车身尺寸和设计方面已经十分完善强大,并选择将其原汁原味儿的引入。而在车架以外的地方,这款车还是对国内消费者的喜好,进行了细致的改良。

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高翔谈到:“我们不仅在创新BMW X2的内饰和外观设计方面做了改变,同时在操控性能和车辆配置等方面也对车辆进行了本土化调校,确保它能更好地适应中国消费者的需要。” 在创新BMW X2身上,首次引入的百度CarLife,就是宝马针对中国客户的习惯,在车辆互联技术方面做的改进,多种极具个性的配色方案亦是如此。

 一直以来,宝马对海外版车型进行本土化的调整,是其不断保持跟中国消费者的沟通,倾听他们真实所需的结果。建立起多方沟通协调机制,第一时间把中国市场对汽车的需要进行反馈,让设计和工程方面的理念加以落实并体现在最终的量产车型当中,以使其成为消费者所需要和青睐的产品。

三、更加贴合年轻人的价格制定

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在创新BMW X2身上,除产品自身的诸多亮点外,其价格也是引人关注的重点之一。26.68万元的起售价比新BMW X1还低了1.2万元,那么这又是为何呢?

高翔解读到,创新 BMW X2,它作为一款强调个性的车型,并没有像新BMW X1那样具备更多的空间和配置诉求,价格的制定在一定程度上也体现着更加年轻化的色彩,贴近年轻人的消费水平。同时,宝马也希望这样的定价策略能够得到更多消费者的认可,让其成为BMW X家族的又一“助推剂”。

 写在最后:宝马于2019年在华开战了最强势的产品攻势,21款新产品的相继推出,足以证明BMW品牌车型及技术储备的丰盛。随着不久前创新BMW X2的国产上市以及新BMW X1的加入,BMW X家族得到了进一步的壮大。宝马也将在众多新品的助力下,延续此前的销量增长势头,力争在华取得新的突破。

(图/文 网通社 张朦)
文章标签: 宝马 BMW X2 高翔 责任编辑:张朦
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